同一天，亞馬遜中國宣布上線奢品館，加大“海外購”業務的布局。從當天公布的數據來看，截至昨日亞馬遜中國跨境直郵訂單總量已經突破1000萬單，而2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額也達到去年同期的近4倍。

1000萬訂單，被認為是亞馬遜中國跨境戰略的重要里程碑。“中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單，是亞馬遜中國這一戰略愿景的重要里程碑。”亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊在當天的演講中如是提到。

亞馬遜7月29日發布第二季度財報，當季利潤達到8 .57億美元，此前多年虧損的亞馬遜，迎來了連續第5個季度實現盈利。不過，包括中國市場在內的具體地區營收情況，亞馬遜財報并未公布。

牛英華向南都記者表示，亞馬遜海外直郵的優勢，在于其具備全球范圍布局的物流。而直郵之外，亞馬遜中國的海外購業務同時還包含了自貿區/保稅進口以及一般貿易進口，牛英華認為，此舉能夠幫助我們靈活根據不同進口模式的優勢，靈活滿足消費者多樣化的需求。“行業里大家做跨境的模式不同，有些把所有的 雞蛋 都放在某一個渠道或者是某一個城市，一旦這個城市有政策的變化對生意的損傷是很大的”。今年4月份，跨境電商新政發布，保稅倉模式受到不小沖擊。

值得注意的是，電商渠道向更深入的農村市場下沉之時，新興的跨境電商業務也呈現出向下走的趨勢。亞馬遜方面向南都記者給出的數據顯示，亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中，盡管北上廣深依然占據重要位置，但銷售額同比增速最快的十大城市卻均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無錫。

海外購的消費軌跡，正在發生變化。“19歲～25歲是我們非常大的一個用戶主體，差不多占到所有客戶數的40%，”牛英華告訴南都記者，年輕群體也已經開始成為亞馬遜中國的消費主力。

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