亞馬遜中國近日發布“2016年度美妝護膚品報告”，對亞馬遜中國用戶在美妝品類的消費特征和趨勢進行了解讀。

報告通過對比亞馬遜中國站點上各產地的美妝商品銷售數據發現，中國用戶在選購美妝商品時更趨于理性，不會盲目追趕潮流或迷信單一品牌。

數據顯示，歐美品牌及日韓品牌在2016年的銷量占比接近1:1，用戶趨于更準確地把握自身的需要，并根據美妝產品的功效來選擇品牌。

在選購面部護膚及保養品的時候，中國用戶會更加青睞來自日韓的商品，來自日本的SKII護膚精華露位居亞馬遜中國2016年度美妝品類銷量的榜首。而在選購美發護發類商品時，消費者更傾向來自歐美的商品，例如歐萊雅和卡詩等專業線品牌等。

另一方面，男性用戶對肌膚的日常保養重視程度也在加深，亞馬遜中國上男性護膚品的銷量呈明顯上升趨勢，一些熱銷男性護膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。同時，男性用戶對香水、唇部護理和防曬用品等商品的需求量也在上升。在平臺整體銷量Top100的商品中有多款男性護膚品上榜，包括歐萊雅、碧歐泉等國際品牌。

此外，亞馬遜中國上的美妝類商品消費呈現明顯的地域偏好。北京、上海和廣州繼續領跑全國美妝消費，成都和武漢入主美容護膚產品銷量前五大城市，緊隨其后的是深圳和天津，而南京、杭州和蘇州也體現了強大的消費能力。

據悉，2016年亞馬遜中國美容化妝館新增超過200個國際品牌和超過1500種單品。截至目前，亞馬遜中國已擁有2800余種國際美妝品牌的5萬余件選品。