據國外媒體報道，雖然亞馬遜英國公司(Amazon UK)已經在食品雜貨市場小試身手，但它之前并沒有憑借其“亞馬遜生鮮”(Amazon Fresh)服務向英國超市發起挑戰。

但是這種情況很快就會發生變化，因為亞馬遜英國公司已經開始通過它設在倫敦東區的倉庫為少數客戶提供生鮮服務了，而且它已經明確通知供貨商在未來的兩周內開始供貨。

據“超級食品”的賣家Bol稱，它將從5月18日開始通過亞馬遜生鮮服務為客戶供應冷鮮肉。亞馬遜的兩日送達服務已經涵蓋了4000余種基本食品和飲品以及家庭用品和清潔產品，亞馬遜生鮮服務不僅要在價格上而且還要在快速送貨上與各大超市競爭。

雖然亞馬遜可能會首先在倫敦推出亞馬遜生鮮服務，但它最近跟英國四大超市之一的Morrisons簽訂了一份覆蓋全英國的合作協議，后者將幫它儲存生鮮食品和冷凍食品。

另一家大型連鎖商Sainsbury’s收購Argos的交易也已接近尾聲，這將進一步淡化超市與日雜零售商之間的界線。

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