讓用戶每時每刻都待在他們的網站上，玩游戲、購物、看親友的動態，甚至是在用戶想要娛樂的時候。這成為一些互聯網巨頭或電商吸引和留住客戶的重要手段之一。

網絡零售電商巨頭亞馬遜為吸引更多忠實客戶，鼓勵用戶在亞馬遜購買更多商品，推出Prime服務。這一服務，支付每年的年費，就可以在當年享受無限量的免運費兩日內送達服務，以及折扣價的次日送達服務；Prime會員可以免費閱讀Kindle書籍；2014年，亞馬遜Prime服務又陸續推出了Prime Music和Prime Photos服務，Prime會員可以享受免費的在線音樂、電影，存儲不限量的照片；之后亞馬遜為Prime服務還推出更多功能。

早在2010年，亞馬遜就成立了自己的影視部門，制作原創節目，成為了Netflix的競爭對手。雖然比不上制作出《紙牌屋》的Netflix的知名度，亞馬遜的原創影視部門同樣“收獲頗豐”：2014年開始播出的電視劇《透明家庭》（Transparent）系列拿下了金球獎、艾美獎等多個獎項；《黑鷹墜落》、《普羅米修斯》的導演雷德利-斯科特為亞馬遜工作室打造了電視劇《高堡奇人》。

2016年1月，為了慶祝自制劇《叢林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)獲得金球獎，亞馬遜于上周末從美國太平洋時間周五21點(北京時間周六13點)開始，到周日晚間23:59分(北京時間周一15:59分)為止，將Prime會員的訂閱價從99美元下調至73美元。亞馬遜為Prime會員提供兩日免費送貨、Prime Video視頻觀看，Prime Music音樂收聽等服務。除此之外，亞馬遜還在近期宣布，全新視頻游戲發布后，Prime會員可以享受優惠價。

更直接地介入視頻生產領域也越來越成為互聯網和電商巨頭們青睞的模式。最近，杰夫-貝佐斯在接受一家德國媒體采訪時說，亞馬遜的原創內容部門亞馬遜工作室（Amazon Studios）的目標是每年制作16部電影，而且要贏下一個奧斯卡獎。