Amazon.com正在擴大品牌注冊項目，意在清除平臺上的假貨，讓品牌賣家確信亞馬遜是他們的盟友，而不是威脅。

業內人士表示，最快在下個月初，所有品牌都可以在亞馬遜上注冊商標和知識產權，品牌可以標記售假listing，方便亞馬遜下架售假listing和凍結售假賬號。 品牌注冊項目已經在測試階段，將在北美地區免費推廣使用。購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊項目標記假貨。亞馬遜還為品牌提供了名為“Transparency”的項目，讓用戶可以使用編碼標記包裹，以便購物者根據官方信息對所購買的產品進行反復核對。

目前已證實：亞馬遜北美站、日本及歐洲站因備案太多，目前已經暫停品牌備案申請。

亞馬遜賣家后臺顯示：在亞馬遜上推出新的“品牌注冊”體驗之前，我們目前不接受申請。請在五月上旬訪問此頁面，進行新的“品牌注冊”。

關于跨境電商平臺近日頻繁發布知識產權政策的相關解讀：

①平臺要打擊惡意跟賣或侵權行為：近期惡意跟賣猖獗，這可能是亞馬遜為打擊跟賣醞釀大招呢，在已有品牌的基礎上更好的保護品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜絕跟賣，惡意跟賣者要小心了；

②賣家應更重視商標和品牌：品牌賣家在平臺上將更有優勢，未來品牌化的大趨勢大家心知肚明，從現狀來看，亞馬遜也更注重品牌賣家，諸如，去年年底開放的EBC新功能，主要就是針對品牌賣家的，講一個故事來吸引買家，從而提高銷量。可見，亞馬遜對品牌營銷和知識產權保護是日益重視的；

③備案或將更嚴格，沒有品牌的賣家可能要面臨出局。從之前宣布的面向賣家推品牌注冊服務，到突然贊同品牌備案，間隔一月左右，這次升級之后，亞馬遜的品牌注冊竟會更加嚴格。彼時，沒有品牌的賣家出局的期限將近。