6月6日，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu正式在巴西上線。這是Temu 開通的第70個國家站點，也是其全球擴展戰略的重要一步。到目前為止，Temu已經在亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國家和地區廣泛布局，發展勢頭十分迅猛。

一、上線巴西市場，對Temu意味著什么？

巴西是南美洲第一大經濟體，也是最具潛力的電商市場。

據統計，巴西互聯網滲透率約為61%，其中大約83%的消費者通過網絡進行購物。同時，巴西也是拉丁美洲上唯一位列全球前10的零售電商市場的國家。

從這些數字我們可以發現，巴西的在線購物環境十分成熟，發掘潛力巨大。

此前，在拉美地區，Temu的線上零售業務已經覆蓋了智利、哥倫比亞、秘魯、墨西哥、烏拉圭、厄瓜多爾、多米尼克、巴拿馬、波多黎各多國。此次再次上線巴西站點，Temu基本實現了對拉美大區主要市場的全面覆蓋。

二、Temu在巴西市場的主要競爭對手

作為拉丁美洲第一人口大國，巴西的電子商務市場已然較為成熟。其中最出名的是以下六個平臺。

①Mercado Livre：Mercado Livre 是巴西最大的電子商務平臺，提供范圍廣泛的產品和服務，包括電子產品、家居用品、服裝和美容產品。

②B2W：B2W 是巴西另一個主要的電子商務平臺，運營著許多受歡迎的在線零售網站，包Americanas.com、Submarino 和Shoptime.

③Magazine Luiza: Magazine Luiza 是一家領先的巴西零售商，經營實體店和在線市場，提供范圍廣泛的產品，包括電子產品、家居用品和服裝。

④Amazon: 亞馬遜也在巴西市場運營，提供了各類產品類別的選擇，包括電子產品、圖書、時尚、家居用品等。

⑤Netshoes：Netshoes 是一個流行的電子商務平臺，專門從事運動和健身產品，包括鞋類、服裝和設備。

⑥Via Varejo: Via Varejo 是巴西最大的電子和電器零售商之一，同時經營線上和線下零售渠道。

這些電商平臺的存在是Temu打開巴西市場的巨大阻力。

三、Temu在新站點的布局

為了更快開辟市場，吸引更多客流量。上線之初Temu為巴西消費者提供了多重優惠方案。

主要包括最高達90%的購物折扣和免費送貨上門服務。同時，Temu還推出了三種不同額度的優惠券：滿160巴西雷亞爾（約218元人民幣）減16雷亞爾、滿240雷亞爾（約326元人民幣）減60雷亞爾、滿315雷亞爾（約430元人民幣）減75雷亞爾的大幅滿減活動。

稅收方面，此前巴西參議院通過了一項針對50美元以下進口商品征稅20%的新政。但當前實際操作中，因該法案尚在等待巴西總統盧拉簽字生效。Temu僅對商品征收17%的ICMS稅，尚未執行參議院新通過的20%進口稅。

此外，Temu規定了消費者每次購物的最低訂單金額為65雷亞爾（包含17%的州流轉稅ICMS）。所有購買商品包裹均免費送貨上門，如果出現商品延遲送達的情況，Temu方面將提供10雷亞爾的代金券作為賠償